作家｜买卖破费编缉 黄芳华

题图｜视觉中国

AI 热浪席卷互联网时，小红书正在一谈决骤。

5 月 28 日，小红书正经官宣拿下 2026 年好意思加墨宇宙杯转播权；三天前，小红书社区运营负责东谈主云帆初次公开平台月活突破 4 亿、日均搜索超 8 亿次，并晓谕 2026 年将连接上线长图文、播客和 4K 超高清视频功能。

与此同期，外界还在争论 AI 如何颠覆内容创作、短视频如何并吞用户时万古，小红书反治其身：砸下数千万创作基金、干预 500 亿流量，扶抓 15 个赛谈的内容创作，全面押注两分钟以上中长视频及长图文、播客等深度内容。

蓝本，小红书是出动互联网作念减法的异类：拒却短平快的流量导向，凭借有全心智在巨头夹缝中扶摇直上；如今，这家慢公司变幻无穷成了激进的万能选手，业务四处解围、赛谈越铺越广——从最初深耕图文种草，一谈蔓延至短视频、直播、二次元、AMA、土产货生活、电商市集、AI 搜索、条记付费，再到如今上线长图文、播客、4K 视频，抓续丰富内容场景。

不外，跟着小红书越发“肥胖”，社区氛围在用户泛化历程中不可幸免濒临撕扯，“长大”也让公司发展生出反作使劲。

逆势押注中长视频

当 AI 生成内容泛滥、短视频占据 70% 用户时万古，小红书 all in 中长视频被一些声息以为是“短视频失利的一火羊补牢”。

对此，小红书 RED 重生代创作大赛发起东谈主白板答复：“咱们的短视频发展得很好，仅仅很少对外宣传。”在他看来，中长视频并非退路，而是 AI 带来的新行业机遇。

第一个机遇是创作平权。白板以为，外界对 AI 的冲击有所夸大，但 AI 如实大幅缩小了时间门槛，让更多有思法但无妙技的东谈主成为创作家。“昔时你需要会拍摄、会编订、会写剧本才能作念视频，咫尺 AI 不错完成大部分基础做事，你只需要专注于内容自身。”

这意味着中长视频不再是专科团队的专属，鄙俚创作家也有机会产出优质内容。但小红书明确不饱读吹全 AI 生成内容——AI 仅仅器用，真的有价值的是创作家的个东谈主不雅点、资历和特有视角——越是时间发扬的期间，东谈主越孤苦孤身一人，越需要厚谊共鸣与真的抒发。

第二个机遇是行业内容趋于固化。白板指出，中长视频行业仍是 3-4 年莫得清晰新的全网头部，且内容题材趋于同质化，“要么是头部博主的固定更新，要么是工业活水线分娩的爽剧，真的有审好意思、有深度、有抒发的内容越来越少。”

AI 的风靡恰好为行业变革提供了机会，小红书但愿通过扶抓重生代创作家，破损现存方式，找到我方的互异化赛谈。

据虎嗅了解，本轮扶抓是小红书公司级策略：阛阓负责履行，运营深耕垂类，居品优化创作与播放器用，15 个赛谈并非证实现存热度详情，而是基于畴昔两三年的内容趋势预判筛选而来。

以致，小红书为此动了最中枢的算法逻辑。传统短视频算法过度依赖完播率和点击率，对长视频并不刚正；小红书为此重新界说了好内容的表率：将保藏、关注、不雅看时长、横屏播放、弹幕互动行为中枢地点，大幅缩小完播率权重，并将中长视频的推选周期延长至 90 天，让优质内容简略长尾传播。

除了算法移动，小红书还推出一整套扶抓体系：通过 RED 精选让入选作品平均曝光从 50 万增长到 270 万；诞生数千万创作基金，单期最高支抓 100 万元；干预 500 亿流量视频激励计较，每东谈主每月最高可获 8 万流量券——这套组合拳中枢地点唯有一个：让中长视频创作家能供养我方。

白板坦言，“纯从平台短期买卖申诉来看，中长视频的 ROI 远低于短视频；但用户需要这么的内容，这内部也有公司的理思观点——中国东谈主的智育与好意思育都很迫切。”

问题在于，理思抵不外实践的骨感。一条优质长视频内容频频需要 1-2 周以致更万古辰制作，旧年行业爆发的中长视频博主停更潮，仍是评释注解单纯靠醉心很难复旧恒久创作。

即便小红书流量 + 买卖双管皆下，但蒲公英视频分红计较还在内测，创作基金也只可袒护少数头部创作家，绝大多数中小创作家依然只可贴钱为爱发电。

小红书创作家营销与买卖服务总司理玄霜曾设思要让更多创作家月入 2000 元以上，但这关于干预大都时辰、开采、差旅用度的中长视频创作家来说不外是杯水舆薪；且 AI 缩小创作门槛后，大都低质 AI 内容正在加快内容同质化，这让中小创作家的处境愈加困乏。

更严峻的是，中长视频赛谈早已劲敌环伺：B 站深耕多年，领有熟悉的创作家生态和用户基础；抖音推出抖音精选，凭借苍劲的算法和流量上风快速切入。小红书思要分一杯羹，仅靠流量扶抓远远不够，还需要构建别东谈主无法复制的生态壁垒——这对其运营、居品和买卖化材干，都是前所未有的检修。

全载体跃进的无餍

押注中长视频的同期，小红书还在鼓励一场全载体武备竞赛：2026 年连接上线长图文、播客和 4K 超高清视频，成为国内少数袒护图文、视频、直播、播客全形态的创作社区。

小红书居品司理永夏回来了平台 12 年的迭代：以 2013 年的 7 份 PDF为早先，2014 年的 9 图 + 500 字图文，2018 年的短视频，2019 年的中长视频，2020 年的直播，2026 年上线长图文、播客和 4K 超高清视频。

“这十几年，社区每一次居品迭代，都是因为灵验户提议了需求。” 永夏以为，从居品容器的视角，发布长图文、播客、评述区互动（语音评述等）、多模态（4K等）都是服务用户的发布、破费、互动需求，就像组件的升级。

硬币的另一面，2026 年连接上线的三个中枢功能也濒临着不同挑战：

小红书为长图文创作推出了自动导入、一键排版和 AI 封面功能，料理了跨平台迁徙痛点；同期上线书籍功能，并计较推出长文孤独频谈。但长图文一直是微信公众号、知乎的上风领域，小红书用户是否有深度阅读民俗，还有待不雅察。

播客是全载体布局中最具争议的部分，微博、豆瓣等平台此前的播客尝试均以失败告终，即便小红书提供了 RSS 扫入、批量迁徙等功能，小天地的热度传导至小红书也不外数百位播客创作家，且播客的买卖化贫瘠依然无解——咫尺主要依靠品牌冠名，变现遵守远低于视频和直播。对此，永夏坦言，“播客如实还在初期，咱们也不知谈半年后能不成跑出来，但咱们适意给它时辰。”

4K 超高清视频是小红书打出的互异化牌。永夏直言：“创作家使用最佳的开采拍摄作品，却用压缩算法把他们的作品变成纵情色块，这何等伪善。”因此，小红书决定从 2026 年起对所灵验户免费洞开 4K 服务，扫数存储和带宽资本均由平台承担；同期，推出千里浸式横屏播放器，将评述区移到视频傍边，杀青内容破费与社区互动同步。

问题是，4K 免费会带来繁密的资本压力，跟着视频数目增多，带宽和存储资本将呈指数级增长。若是不成通过买卖化袒护资本，这一举措很可能成为平台的使命。

除了补皆单一载体材干，小红书还推出了援勤勉能，买通了图文、视频、播客之间的鸠合壁垒。一条短视频不错跳转援用一条中长视频，杏彩(XingCai)官网平台一篇图文条记不错有关鸠合到一个播客，让内容相互引流、造成生态。这种 “UGC-KOL-Creator” 共生的生态，是其他平台抄不走的中枢竞争力。

4 亿月活的中场困局

直露说，小红书的 4 亿月活，来得比外界思象中更早。云帆公开这一数据时，莫得过多渲染增长的快乐，反而更多在谈及社区定位的转型——2025 年暑期，小红书悄然将沿用多年的 Slogan 从“你的生活指南”改为“你的生活兴味社区”。

在官方叙事里，这是基于用户需求的天然演化。昔时 12 年，小红书靠“种草”杀出重围，从好意思妆、前卫等垂直领域，一步步浸透到好意思食、旅行、家居等全生活场景。可当泛生活内容的基本盘趋于足够时，单纯的生活指南仍是无法复旧 4 亿用户的内容破费需求。

第三方数据自大，2025 年上半年，小红书日均新增条记达 700 万篇，但同质化种草内容越来越多，用户审好意思困乏初始显现；与此同期，用户的内容破费重点正在发生深入迁徙：从好意思妆、好意思食等生活刚需，转向游戏、二次元、科技、文化等精神破费领域。

这种迁徙并非有时。白板暗示，当平台有 4 亿月活，畴昔还要走向更广大的东谈主群时，他们会以什么样的神情共同生活在一个社区？小红书的谜底是兴味，唯有兴味能穿透城市、阶级。“一线城市的白领和五线城市的学生，不错因为统一款游戏、统一个二次元 IP 产生共鸣，却很难在生活神情上达成共鸣。”

小红书机敏地捕捉到了这一趋势，初始加快拓展内容范围：

2025 年在上海复兴岛打造 Red Land 痛岛，服务游戏二次元东谈主群；

2026 年 3 月举办 Red Gala 影视综盛典，切入文娱赛谈；

2026 年 4 月启动黑客松巅峰赛，诱导科技创作家；

2026 年 5 月 RED 重生代创作大赛，邻接扶抓 15 个赛谈，袒护短电影、探索宇宙、OC 创作、科学向导等此前未重点布局的领域。

这些动作的遵守立竿见影。2025 年 8 月，小红书 00 后月活跃用户限制正经登顶国内兴味社区；2026 年 4 月，平台两分钟以上的中视频时长破费占比最初 50%，图文与视频内容的所有享量同比增长 30%。昔时一年，二次元内容发布量同比增长 175%，游戏内容增长 168%，仅次于前卫、好意思食两大传统类目。

有关词，社区泛化从来都是一把双刃剑。B 站、知乎等平台的破圈尝试仍是评释注解，当大都与原生社区调性不符的新用户涌入时，势必会带来原生用户与新用户的撕扯，最终导致社区氛围稀释、中枢用户流失。

小红书对此并非莫得察觉。永夏反复强调：“咱们更关切不变的地方，双框架的聘用不会变，流量平权、UGC 社区的底色不会变。”

所谓双框架，指的是小红书同期保留“发现”的被迫推选和“搜索”的主动查找——在日活用户中，75% 的用户每天在发现频谈浏览未知内容，77% 的用户每天通过搜索料理具体问题。这种特有的居品结构，让小红书既能通过兴味推选诱导新用户，又能通过搜索繁盛老用户的实用需求，一定进度上缓解了社区泛化的矛盾。

可 4 亿月活的体量，小红书无法再作念一个“小而好意思”的社区。当越来越多不同圈层、不同配景的用户涌入，如安在繁盛多元需求的同期守住真挚共享的社区底线，如安在破圈中不丢失中枢种草基因，成为小红书的新窘境。

买卖化的新撕扯

若是说内容生态的布局是小红书的理思，那么买卖化即是不得不面对的实践。4 亿月活的用户限制，给小红书带来了繁密的买卖化后劲，也让平台承受着前所未有的增长压力。玄霜反复强调：“买卖是顺着社区长出来的，好的内容破费和买卖价值不错共赢。”

她将种草分为三个档次：对好商品的种草、对线下生活服务的种草、对臆造兴味的种草。基于这三各类草模式，小红书繁衍出了六种变现旅途：品牌商单、线下探店、超等玩家、直播带货、橱窗带货、评述区蓝链。

其中，品牌商单是咫尺最熟悉的变现模式之一。2025 年，小红书蒲公英平台的品牌邀约量达到 2700 万次，同比增长 34%；与其他平台不同，小红书的买卖逻辑是“反漏斗种草”——不追求袒护最多的东谈主，而是先找到最精确的中枢圈层，再通过他们的口碑传播影响更多东谈主。

官决策例中，一个唯有 5000 粉的博主，若是粉丝都是某款居品的精确用户，买卖价值可能比一个百万粉的泛文娱博主还要高。这种精确化的买卖逻辑，让中小创作家也能飞速杀青买卖变现。

玄霜判辨，蒲公英平台上每年能拿到商单邀约的创作流派量终点多，其中千粉到万粉的创作家占了很大比例。“小红书的粉丝很值钱，因为平台的分发机制帮创作家找到了真的的同好。好多千粉博主的商单收入，仍是简略袒护当地的生活资本。”

据虎嗅了解，轨则咫尺，小红书上同期担任创作家和买手双重身份的东谈主数接近 10 万。一位领有 5 万粉丝的博主，仅靠商品橱窗每月就能杀青 100 万元的 GMV；另一位创作家通过评述区蓝链，单月商品往来总和达到数十万。

关于游戏、二次元等小众赛谈的创作家，小红书则推出了“超等玩家”居品，匡助他们将兴味障碍为收入；同期，平台还在探索游戏直播变现、详尽性栏目变现等新模式。玄霜判辨，2026 年下半年，小红书将在原有商单基础上，推出近似视频、播客多期连载形态的详尽性栏目变现模式。

最受关注的莫过于行将上线的蒲公英视频分红计较——模仿了 YouTube 的告白分红模式，在视频内容的恰当位置插入告白，创作家证实视频的播放量得到分红收入——这一模式若是简略跑通，将从压根上料理中长视频创作家的生计问题，让他们简略宽解打磨内容。

天然，小红书的买卖化之路，依然存在省略情趣。

开始，视频分红计较还在内测阶段，具体的分红比例、告白插入神情、用户采纳度都照旧未知数。况且中国用户的告白容忍度远低于外洋，如安在不影响用户体验的前提下杀青告白变现，是一个繁密的挑战。

其次，内测的“条记付费”功能，激励了阛阓对马太效应的担忧。外界渊博以为，头部博主凭借影响力简略得到更高的付费障碍率，而中小博主则很难让用户为我方的内容付费，这将进一步拉大创作家之间的收入差距。

临了，小红书的往来生态依然存在短板。诚然平台频年来不断拓展商品品类，从非标衣饰、珠宝文玩蔓延到生鲜、家电等标品，但与淘宝、京东等传统电商平台比拟，供应链和品控材干还有很大差距。日均 1.4 亿次求购肯求，反馈了用户隆盛的购买需求，但平台能否将这些需求障碍为实质的往来，还有待不雅察。

即便如斯，小红书的尝试仍值得尊重——在这个流量至上、算法为王的期间，还有平台适意为了创作理思，去作念一些不那么合算的事情，自身就难能贵重。

正如白板所说：“生效的谈路绝非仅有一条杏彩(XingCai)官网平台，一个真刚巧得尊敬的创作社区，不会仅仅一个追求流量的地方，还会为优质作品清晰创造环境。”